En el Día de San Valentín, los consumidores continúan gastando más en experiencias que en bienes materiales.
Así lo demuestran nuevos datos recopilados por la firma Mastercard, en los que se señala que los “gastos sentimentales” han incrementado en un 6% entre 2015 y 2017, mientras que el número de transacciones ha aumentado en un 17% durante la temporada de San Valentín.
En Latinoamérica, los gastos han subido 3%, pero las transacciones tuvieron un incremento de 20% en el mismo periodo (2015 a 2017).
El “Índice anual del amor de Mastercard”, creado a partir del análisis de las transacciones de crédito, débito y prepago a lo largo de las últimas tres temporadas de San Valentín (del 11 al 14 de febrero de 2015 a 2017), revela que la forma más popular de conquistar el corazón del ser amado es a través de su estómago, ya que ir a cenar ocupa el primer lugar con el 40% del gasto y el 75% de las transacciones en 2017. En los países latinoamericanos estos porcentajes son aún más elevados: con 65% del gasto, y 78% de las transacciones en 2017.
Llevarse a la pareja a una experiencia inolvidable de viaje también está en alza, con un incremento en transacciones del 23% en 2017, representando 22% del gasto total durante la época más romántica del año. Los consumidores de Latinoamérica también siguen viajando para celebrar la fecha: los viajes representaron 23% del gasto total durante el período de San Valentín.
El estudio evidencia el incremento de la “economía de la experiencia”, ya que la felicidad viene de la creación de memorias duraderas – ideales para publicarse en redes sociales – en lugar de comprar bienes materiales.
De manera inversa, el dinero gastado en obsequios tradicionales de San Valentín cayó en un 3%, aunque el número de transacciones subió en un 14%, mostrando que aunque las flores siguen siendo el símbolo del romance. De la misma manera, el gasto en joyería se vio reducido en un 9%, pero las transacciones incrementaron en un 10% (vs. 2015). En América Latina, los datos son aún más importantes: el gasto de flores cayó en un 50%, aunque las transacciones subieron en un 28%.
El estudio, que analiza el comportamiento de los compradores en más de 200 territorios alrededor del mundo, identificó tendencias de compras. ¿Actuamos de manera planificada o espontánea en los temas del amor? Los datos indican que las compras para San Valentín ya no se dejan para el último minuto: la mayoría de las compras (30%) se realizaron el 11 de febrero (48,8 millones de transacciones a nivel global, a lo largo de los últimos tres años), sin embargo, un poco más de un cuarto (27%) de todas las transacciones (entre febrero 11 – 14) se llevaron a cabo el mismo día de San Valentín.
Las compras en línea continúan marcando tendencia para el periodo de San Valentín con un importante incremento del 136% en el número de transacciones en línea de 2015 a 2017. En Latinoamérica el comercio en línea avanza aún más rápido con un crecimiento de 327% en el período.
Consulta más datos del “Índice anual del amor de Mastercard” en esta infografía.
